视频违规词速查
短视频按“字幕 → 画面 → 口播”三通道独立判罚，任一通道违禁都判罚。下面前半是完整违禁词与替换说法，后半是画面合规与禁拍标准。拿不准的词一律不用。
合规红线
1 违禁词库与合规替换词
口语 / 字幕 / 封面 / 评论 / 私信 / 店内物料同一套词；每组平替按语境多选一，拿不准就不用原词
一、正骨为何是红线 · 词汇三档分级
1.0 正骨·复位为何是红线
| 真实情况 | 对我们的影响与做法 |
|---|---|
| 「正骨」是高危操作手法词、医疗专科术语，指向骨伤诊治；无资质机构不可使用该词、不可展示明确手法，非医疗机构不得从事扳法等诊疗活动 | 视频标题、口播、字幕、门头、团购名称一律不出现「正骨」；对内对外统一「体态调整 / 手法放松 / 筋骨舒展」，不做也不展示正骨手法 |
| 无资质提供诊疗建议、教授正骨/复位手法 = 明确违规 | 真实违规案例：普通账号拍「正骨过程+讲解复位原理」被判「无医疗专业资质提供诊疗建议/教授专业手法」，视频下架、账号限流。我们只拍放松过程+顾客体感反馈，不讲解原理、不示范复位动作。 |
| 「中医馆/中医理疗」类目是定向报白准入：需《医疗机构执业许可证》《医疗广告审查表》+3名医师执业证，保证金高，报白通过才能上正骨/针灸等套餐 | 本店不具备报白条件，也不要尝试——上架正骨类团购=平台资质审核直接驳回+门店处罚。我们走的是丽人-养身调理 / 休闲放松类目（非医疗类目；营业执照经营范围写「按摩服务、养生保健服务」即可，不要写理疗/诊疗/医疗字眼）。 |
| 养身调理 / 休闲放松类目同样需报白或审核：部分平台对按摩类目要求实体门店+健康证+卫生许可证 | 用正规门店资质（营业执照/卫生许可/健康证）完成入驻；项目命名用「肩颈放松、全身舒展、体态调整」，绝不命名「正骨套餐、复位套餐」。 |
| 直播讲「疾病治疗/保健知识」仅限完成医疗主播认证者 | 本店直播只做「放松过程展示」，不科普疾病、不讲手法原理；一旦被提示违规立即下播整改。 |
| 「体态纠正」「康复」「理疗」「减肥」等行业词也是违禁词 | 口播/标题用「体态调整、放松、舒展」，不用「纠正、康复、理疗、松解」。 |
| 2026 年 6 月起，国家中医药局等十部门开展为期一年的中医医疗乱象专项治理，重点打击「打着养生保健治病幌子非法行医、借中医名义虚假宣传」 | 非医疗机构守住「只放松、不诊疗」：不说治病、不做诊断式表述、不展示任何医疗场景。 |
- 我们是非医疗放松服务门店，线上、线下都只做「体态调整 / 手法放松 / 筋骨舒展」，不做、也不展示正骨 / 复位等医疗手法，对内对外口径一致。
- 「正骨」两个字在抖音对我们而言不是卖点，是雷区，一次出镜就是一次风险。
二、分类违禁词速查（拿不准逐类对照，只保留本行业相关项）
1.1 词汇三档分级
- 任何时候以抖音 / 视频号 / 小红书三平台最新现行规则联网核查为准，不以个人经验、他平台规则或顾客说法代替。
- 必须三平台都可用才进 ✅；任一平台不可用，该平台就不用（跨平台差异在「说明」列写明）。
- 平台无明文禁的词不判「违禁」；本店自愿收严 / 仅个别平台允许的一律单列 ⚠️，与平台明文禁的 ❌ 分开、不混为一谈。
- 视频号 2026-10-08 引流新规：联系方式只可放「账号简介」、建议留商务合作邮箱；其余位置（头像、昵称、画面、评论、封面、合集）一律不能放，私信禁止批量引流，禁止经绑定公众号 / 小店二次引流、禁止异形符号 / 谐音变相引流（详见 平台规则对比）。
| 词汇 | 说明 / 替换 / 平台 |
|---|---|
| ✅ 第一档 · 三平台都可用（放心用） | |
| 按摩、手法放松、纯手法、按摩手法、按摩放松；肩颈 / 背部 / 腰部 / 头部 / 肩背 / 腰背 / 腰腹 / 腿部 / 足底 / 颈部 / 手臂 / 手腕 的按摩或放松；全身按摩 | 类目与服务本名，三平台通用。「全身按摩」是正常项目词（抖音官方合规举例正面使用），≠ 抖音明文低俗暗示词「全身放松」。 |
| 放松、舒展、松快、舒服、解压、舒展解压、活动开、活动筋骨（口语）、肌肉放松 / 肌肉舒展、全身舒展 / 全身舒缓、体态舒展、形体舒展、体态放松、舒展身体、状态更轻松、日常放松 | 只描述当下体感与手法动作、不接病症、不承诺效果即安全。「放松 / 解压 / 舒展体感」是抖音养生（非医疗）口径明示可描述的词；「舒展解压」= 两个安全词组合，三平台均无禁用。#解压 泛流量大、主用；#舒展解压 更贴切、可按内容互换。 |
| #梧州按摩 / #梧州同城 / #梧州放松 / #梧州本地生活；到店了解一下 / 到店看看 | 同城与到店引导三平台通用（公开评论只说城区地标，不发详细地址、不留联系方式）。 |
| 髋周放松、核心肌群舒展、关节周边舒展、肩周放松、颈肩区域舒展、足跟周边放松 是本店按生活化整理的替换词，三平台无明文禁、安全，但非平台推荐词；可复制标签优先用更大众的「肩背 / 腰背 / 腿部 / 肌肉放松」。 | |
| ⚠️ 第二档 · 跨平台不通用 / 平台无明文·本店自律（不是平台明文违禁词，不对外说「平台禁」；普通号按最严并集处理） | |
| 体态调整、全身体态调整、#梧州体态调整 | 三平台无明文禁，抖音 / 视频号可作整体服务词（仍是唯一能带「调整」的整体词；绝不与矫正 / 正骨 / 修复同现、不承诺效果、具体部位+调整一律禁）；小红书不用——该词在小红书信息流混杂大量矫正 / 正骨 / 运动康复内容、健康功效审核最严，无资质按摩号易限流；小红书统一改 #体态舒展 / #体态放松 / #肌肉放松，含「体态调整」的标题 / 标签不发小红书。 |
| 筋骨舒展、筋骨 | 三平台无明文禁（「活动筋骨」是日常口语），但近邻抖音明文禁的「松筋 / 拨筋 / 经筋」、且偏中医语境。只用于纯动作描述（筋骨舒展=活动开），不与中医 / 经络 / 穴位 / 调理 / 养护同现，不写「筋骨养护 / 筋骨调理」。 |
| 调理、养护、养生、疗愈 | 抖音养生（非医疗）语境常见、甚至当合规替代词；但视频号禁按摩等非医疗方法宣称「养生保健功效」、小红书无资质禁养生功效，不满足三平台通用。普通号三平台统一不用，改「放松 / 舒展」；健康顾问号仅在抖音权限内按 19 章，视频号 / 小红书仍只展示。平台报白类目名「丽人-养身调理」属类目引用、保留，不是话术用词。 |
| 舒缓疲劳、缓解疲劳、助眠、改善睡眠 | 《广告法》§17 非医疗机构涉疾病 / 功效用语有处罚先例（推拿店写「失眠 / 调理」被处罚）、视频号禁功效。普通号不用，改「舒展身体 / 状态更轻松 / 安静放松一刻 / 睡前放松时段」。 |
| 筋膜、肌筋膜、放松筋膜 | 视频号限「运动康复」专业指导、小红书康复医疗敏感、抖音「筋膜松解 / 松解」禁。三平台统一改「肌肉放松 / 肌肉舒展」。 |
| 体态评估、免费体态评估、体态检测、体态分析（渠道限定） | 非平台明文禁词，但偏医疗边缘、又是营销钩子。仅微信 1 对 1 私聊 / 电话 / 到店说；平台私信、评论、标题、标签、字幕、口播、朋友圈公开配文一律不写，公域改「到店师傅先了解下情况」。分渠道能不能用（含平台私信为什么不能说）见 1.10。 |
| ❌ 第三档 · 三平台 / 法律明文禁（硬红线，说了就可能被限流 / 下架 / 处罚） | |
| 正骨 / 复位 / 扳法 / 整脊 / 整骨 / 牵引；中医 / 医疗 / 预防 / 保健 / 健康咨询 / 理疗；经络 / 穴位 / 经筋 / 松筋 / 拨筋 / 理筋；松解 / 治疗 / 治愈 / 根治 / 疗效 / 康复 / 诊疗 / 诊断；矫正 / 体态矫正 / 骨骼矫正；排毒 / 祛湿 / 气血 / 活血 / 淋巴 / 脏腑；骨盆 / 产后 / 盆底 / 腹直肌 / 产康；部位解剖与病症词（颈椎 / 脊柱 / 腰椎 / 肩周炎 / 半月板 / 富贵包 / 高低肩 / 长短腿 / 失眠 / 偏头痛…，顾客原话可听、我方不回写）；全身放松（抖音明文低俗暗示词）；臀疗 / 三角区 / 私处 / 子宫护理 / 胸部按摩 / 精油护肾 / 上门按摩；本平台以外的平台名 / App 名及其谐音（微信 / v 信 / QQ / 美团 / 淘宝 / 拼多多 / 快手）、手机号、二维码、加微 / 加我 / 私信我；绝对化 / 神效词 | 逐条对照与替换见下方 1.2–1.9（末节按身体部位速查）。店名「骨师傅健康理疗中心」里的「理疗」是注册店名专名、可保留；我方话术里不说理疗，统一说手法放松。直播口播对站外平台词最严：实时语音转写抓词、不分肯定否定，连顾客问「能不能加微信」，嘴上都不重复「微信」二字，统一说「直接在下面链接下单、平台里约时间、或直接到店，不用再找别的方式」（详见 直播违禁词）。 |
- 都能用进 ✅；只在个别平台能用或拿不准，普通号一律按最严当 ⚠️ 处理（能不用就不用 / 该平台不用）。
- 命中平台明文或法律禁的 ❌ 一个都不写。
- 「体态调整」是唯一能带「调整」的整体词、且小红书不用。
- 一旦落到具体部位（骨盆 / 长短腿 / 高低肩 / 肩颈 / 腰椎…）+「调整 / 矫正 / 复位」，立即换成「部位 + 放松 / 舒展」。
违规词速查总表（一表汇总 · 发稿前对照）
把下面七类硬红线词汇成一张表，拿不准先查这张；要逐字看完整词表与替换，看 1.2–1.9。
| ❌ 违禁词（类别 · 汇总，一律不写） | ✅ 安全替换 |
|---|---|
| 医疗操作类：正骨、复位、扳法、整脊、整骨、牵引、针灸、拔罐、艾灸、刮痧、针刀、火疗、治疗、理疗、诊疗、康复 | 手法放松、体态调整、筋骨舒展、肌肉放松、肩背舒展 |
| 疾病诊断类：颈椎病、腰椎病、肩周炎、腰突、富贵包、失眠、偏头痛、宫寒、痛经、湿气重、气血不足、关节炎 | 脖子发僵、腰部久坐不适、肩颈肌肉紧绷、身体发沉、容易累 |
| 功效承诺类：根治、痊愈、包好、见效、疗效、神效、特效、一次见效、无效退款、永不复发 | 状态更舒服、松快不少、慢慢舒缓、一次有一次的感受 |
| 绝对化用词：最、第一、顶级、国家级、100%、绝对、祖传、神医、权威、唯一 | 经验丰富、手法娴熟、口碑扎实、老顾客认可度高 |
| 中医高危词：经络、穴位、活血、化瘀、补气、祛湿、排毒、治未病、脏腑、阴阳 | 放松肌肉、舒展身体、整个人清爽、活动筋骨 |
| 矫正·产康类：矫正、骨盆修复、产后修复、盆底修复、腹直肌修复、骨盆闭合、产康 | 腰腹放松、核心舒展、体态舒展、髋周放松 |
| 低俗·导流类：全身放松、臀疗、私处、上门按摩；微信、QQ、二维码、加微、手机号（导流词无替代） | 全身舒展、全身按摩；导流词只在售后 1 对 1 用，公域不出现 |
1.2 医疗操作类
| ❌ 违禁词（禁用） | ✅ 安全替换说法（可用） |
|---|---|
| 正骨、整脊、整骨、掰骨头、正骨头、调骨缝、骨复位、椎体复位、脊柱梳理、筋骨复位、美式整脊、日式整骨 | 纯手法放松、筋骨放松、肩背舒展、体态调整、肌肉舒展、筋骨理顺、关节舒展 |
| 复位、关节复位、脊柱复位、骨骼正位、筋复位、脊柱矫正、颈椎矫正、腰椎矫正、骨盆矫正、关节正位、骶髂关节复位、胸椎复位、寰枢椎复位、椎间盘复位 | 舒展活动、筋骨舒展、活动开关节、舒展放松、把关节活动开、体态调整、髋周舒展、胸椎舒展 |
| 治疗、医治、诊疗、理疗、行医、诊治、手法治疗、推拿治疗、康复治疗、医疗按摩、功能康复 | 放松舒缓、日常放松、肌肉放松、体态放松、舒缓不适、纯手法放松 |
| 盆腔修复、骨盆修复、盆底修复、产后修复、腹直肌修复、腹横肌修复、核心修复、筋膜修复、肌筋膜修复、肌腱修复、韧带修复、软骨修复、耻骨联合修复 | 腰腹放松、核心肌群舒展、全身舒展、肩背放松、肌肉放松、肌肉舒展、关节周边舒展（骨盆 / 产后 / 盆腔 / 盆底 / 耻骨联合等产康词公域、私域一律不出现，统一说腰腹、核心、体态舒展） |
| 针灸、拔罐、放血、牵引、艾灸、刮痧、火疗、药浴、针刀、筋膜刀、松解针、正骨枪 | 不提及、不展示相关项目；仅宣传纯手法体态放松 |
| 脊柱生理曲度矫正、骨骼塑形、形体矫正、骨型矫正 | 背部舒展、形体舒展、体态舒展、体态放松 |
1.3 疾病诊断类
| ❌ 违禁词（禁用） | ✅ 安全替换说法（可用） |
|---|---|
| 颈椎病、腰椎病、肩周炎、腰间盘突出、骨质增生、脊柱侧弯、颈椎曲度变直、关节炎、骨刺、腰肌劳损、颈肌劳损、肩袖损伤、髌骨软化、半月板损伤、椎间盘突出、软骨磨损 | 脖子发僵发酸、腰部久坐不适、肩周肌肉紧绷、低头久了脖子难受、肩颈活动发紧、体态不够端正、腰背部发紧、两边体态不对称、肌肉紧张僵硬、关节发紧、活动起来有卡顿感 |
| 失眠、偏头痛、内分泌失调、压迫神经、压迫血管、脑供血不足、椎动脉供血不足、三叉神经痛、神经衰弱、植物神经紊乱 | 容易累、休息不好、身体紧绷、头沉不舒服、整个人没精神、平时容易手麻、低头久了头沉、久坐久了腿胀 |
| 宫寒、痛经、月经不调、月子病、盆底肌松弛、妇科炎症、腹直肌分离、耻骨联合分离、骶髂关节紊乱、耻骨联合错位 | 腰腹坠胀不适、平时容易累、浑身发沉不舒服、腰腹周边放松、核心舒展、髋周放松、髋周活动发僵 |
| 湿气重、排毒、血瘀、经络不通、气血不足、气血瘀滞、阴阳失调、体寒、湿热、寒湿 | 身体发沉、肌肉僵硬、疲劳感重、浑身酸胀不舒服、总觉得身子紧巴巴、整个人没精神 |
| 富贵包、高低肩、长短腿、头前伸、骨盆前倾、XO型腿、膝超伸、扁平足（病症指向词，含「XX是病」等定性表述） | 肩颈放松、后颈舒展、颈肩区域舒展、双肩两侧放松、双腿放松舒展、颈前侧舒展、腰腹周边放松、髋周舒展、腿部放松舒展、膝周放松舒展、足底放松舒展（公域文案不写「富贵包」三个字，统一说肩颈/后颈） |
| 肌筋膜炎、肌腱炎、韧带炎、跟腱炎、胸椎小关节紊乱、寰枢关节错位、核心无力、膝内翻、膝外翻、高足弓 | 肌肉发紧、肌肉位置发酸、关节周边发僵、足跟周边发酸、胸椎位置发紧、脖子根部活动受限、核心力量弱、膝盖内扣、膝盖外撇 |
「富贵包 / 高低肩 / 长短腿」等体态病症词——三平台取最严，公域一律不写（2026-09 复核）：
- 规则依据：三平台把「颈椎病、肩周炎、富贵包」等当作病症指向词，标题 / 口播直接写会判违规，并禁止养生内容宣称治疗效果、病症指向与前后对比；三平台取最严并集，统一换成「僵硬 / 发酸 / 发沉 / 发紧」
- 本店执行（最严）：公域标题 / 口播 / 字幕 / 标签里，连「富贵包周边放松」这种「词＋放松」的写法也不出现，统一改成不含体态病症名的「肩颈放松 / 后颈舒展 / 颈肩区域舒展」；第 1 章标题示例（肩颈类）已只保留不含体态病症名的说法。
- 顾客能说、我们不写回：评论 / 私信里顾客发「富贵包 / 骨盆前倾 / 长短腿 / 圆肩」等词，我们一个都不写回，只回「可以 / 🉑」＋城区地标指路（见 评论回复）；师傅当面沟通可用口语，但不剪进成片、不上字幕。
- 真正被打击的做法：富贵包 / 体态「前后明显差异对比」（功效暗示）与「消除 / 变小 / 根治 / 一次见效」类功效词——本手册 成片红线 已禁前后对比图，两条件都守住才零风险。
- 话题标签同口径：标签是机器抓取第一入口，#富贵包 / #高低肩调整 / #长短腿调整 / #骨盆调整 / #腹直肌放松 / #盆底肌放松 / #全身松解 已在 标签规范 标签库全部替换为放松 / 舒展类标签。
1.4 功效承诺类
| ❌ 违禁词（禁用） | ✅ 安全替换说法（可用） |
|---|---|
| 根治、痊愈、包好、包治、祛除病根、断根、去根、根除、永不复发、永不反弹、彻底改善、完全恢复、彻底解决 | 定期放松、日常舒展、状态会更舒服、慢慢舒缓紧绷感、坚持放松状态更稳 |
| 见效、疗效、立竿见影、一次见效、当天见效、次日好转、三次痊愈、一个疗程包好、做几次就好、立马见效 | 体感明显轻松、舒服很多、松快不少、紧绷感舒缓、活动起来更顺畅、做完松快不少、一次有一次的感受 |
| 消除富贵包、消掉富贵包、纠正长短腿、矫正高低肩、治好腰腿痛、立马止疼、疼痛消失、解决肩颈痛、根治腰突、修复腹直肌 | 颈肩区域舒展、双肩放松舒展开、双腿放松舒展、肩颈轻松很多、腰部舒缓不少、紧绷感舒缓、核心放松、腰腹舒展（不写「消富贵包/纠正长短腿」，也不回写这些词） |
| 神效、特效、药到病除、手到病除、奇效、妙手回春、包见效、无效退款、包治百病 | 很多顾客反馈做完很放松、做完体感都不错、普遍反映很舒服、松快很多、多数人反馈体感不错 |
| 改善、缓解、消除、祛除、解决（针对身体问题时使用） | 调整、舒展、放松、舒缓（整体词用「体态调整」——仅抖音 / 视频号，小红书改用「体态放松 / 体态舒展」；动作词用「肌肉放松/舒展」；「调理」统一改用「放松」） |
1.5 绝对化用词
| ❌ 违禁词（禁用） | ✅ 安全替换说法（可用） |
|---|---|
| 最专业、最好、顶级、第一、国家级、世界级、最高级、最佳、最优、顶尖、权威、首席、唯一、独家、绝无仅有、史无前例 | 经验丰富、手法娴熟、专注体态放松、从业多年纯手法、口碑扎实、深耕体态放松领域 |
| 全网第一、全市第一、行业第一、全省最好、全国领先、同行最好、性价比最高 | 老顾客认可度高、本地口碑不错、专注纯手法放松、经验扎实 |
| 100%有效、百分百管用、完全、彻底、全部、绝对、永不、永远、极致、完美、万能 | 大部分顾客做完体感都不错、多数人反馈很舒服、适配大多数久坐人群 |
| 祖传秘方、神医、祖传、世代相传、百年老字号、非遗（无官方认证）、宫廷秘方、古方、大师、圣手 | 从业多年、专注纯手法放松、经验扎实、深耕体态放松领域、老顾客多 |
1.6 中医高危词
| ❌ 违禁词（禁用） | ✅ 安全替换说法（可用） |
|---|---|
| 经络、穴位、脏腑调理、经脉、络脉、穴位点按、穴位按摩、经络堵塞、打通经络、舒经活络、经络疏通、穴位调理、经络调理 | 肌肉放松、舒缓紧绷、活动筋骨、放松肩背、舒展紧张肌群 |
| 活血、化瘀、补气、养血、气血不足、气血瘀滞、气血两虚、脏腑失调、五脏六腑、阴阳失调、补气养血、调畅气血 | 舒展身体、放松身心、整个人更舒展 |
| 祛湿、驱寒、治未病、湿气、寒气、湿气重、寒气重、上火、湿热、寒湿、祛湿寒、排寒祛湿、宫寒、体寒 | 舒缓不适、日常放松、放松肌肉、身体发沉、浑身酸胀 |
| 排毒、清毒、毒素、身体排毒、肠道排毒、淋巴排毒、排毒养颜 | 放松身心、身体轻松、整个人清爽 |
| 中医调理、中药调理、偏方、秘方、验方、艾灸、拔罐、刮痧、火疗、药浴、药敷 | 不提及、不展示相关项目；仅做纯手法体态放松宣传 |
1.7 类目通用红线
- 本店业务定位：非医疗放松服务门店（体态调整 / 手法放松 / 筋骨舒展）。
- 抖音将「正骨 / 扳法 / 整脊 / 正脊」列为高危操作手法词（无资质禁用）、「中医 / 中医推拿 / 中医经络 / 中医养生」等列为健康类内容禁入词；我们对内对外统一使用「体态调整、手法放松、筋骨舒展」口径（见 1.2 / 1.6），不做、也不展示上述医疗手法。
- 无论是否挂载门店定位，以下平台对健康服务内容的通用管控都适用：
| ❌ 专项违禁（禁用） | ✅ 说明与合规替代 |
|---|---|
| 师傅年龄介绍：00后、蛋蛋后、圈圈后等 | 禁止介绍师傅年龄；画面展示师傅照片/介绍也禁止，防「选人」联想。宣传门店手法、服务流程即可 |
| 选人暗示：线上挑选师傅、指定X号师傅、选个漂亮的、不要男师傅、师傅照片轮播 | 严禁出现挑选、指定、轮播师傅等表述与画面 |
| 低俗项目黑话：高项、中项、低项、新茶、品茶、大活、小活、抓龙筋、抓龙根、躺式采耳、躺采、怀采、卧采、贵妃采、92/95/98、美女+搓澡、泡泡浴、帝王、上门按摩、多人按摩、双人服务、角色扮演（空姐/护士/女仆等）、懂得都懂、不方便介绍/不方便说、点关注加群或私信了解「特殊项目/特色项目」（官方 2.2 暗示违规项目） | 本店项目为「体态调整、肌肉舒展、放松舒展」，全程使用明确合规项目描述，不遮不掩不暗示；项目明说，绝不用「不方便说/懂得都懂/加群私信了解」引导 |
| 「全身放松」单独使用（官方明示低俗暗示词）、让你舒服、快感、加油、有荤有素、约吗、充电、玉女、双倍快乐 | 本手册已全部替换为「全身舒展、全身舒缓、肩颈舒展」；口播字幕同步禁用 |
| 低俗物品/场景：按摩棒、皮鞭、蓝裤、丝袜、高跟鞋、圆床、水床、床上摆矿泉水+师傅坐床边 | 店内陈设、画面背景避免出现上述物品与布置 |
| 敏感部位按摩：私处按摩、三角区按摩、前列腺、臀部按摩/臀疗、子宫护理、胸部按摩、胸部刮痧 | 平台禁入项目，任何标题/画面/口播均不得出现 |
| 师傅衣着/画面：背心、超短裙、黑丝、网袜、包臀裙、旗袍、连体紧身衣、瑜伽裤、女仆装、职业装（空姐/护士/老师）；师傅醉躺、师傅送花、师傅跳舞、师傅上下钟、师傅手玩毛巾 | 师傅统一穿宽松不透的专业工服（棉麻长袖长裤），画面拍手法与过程，不拍人设擦边 |
| 拍摄角度：仰拍臀部腿部、胸部特写、平躺拍下半身（打码遮敏感部位同样禁止） | 只拍背部、肩颈、四肢手法部位；顾客裸露部位用毛巾/毯子盖住再拍 |
| 医疗越界：锦旗含「医术精湛、医技高超、妙手回春、医者仁心、感谢神医」；白大褂出镜；X光片/CT/病历 | 不展示锦旗医疗表述；普通号不穿白大褂出镜（抖音经认证的健康顾问职人号短视频可着、直播与视频号另有限制，本店统一不穿，见 顾问号规范）；不展示任何医疗影像物料 |
| 产康医疗化：产后修复、骨盆回收X公分、骨盆闭合、子宫脱垂、肌肉撕裂修复、康复、疗愈、复位 | 改为「腰腹放松、核心肌群舒展、体态舒展」等纯体态放松表述；骨盆 / 产后 / 产康词公域、私域都不出现 |
| 徒手整容：徒手整骨、骨雕、徒手骨相调美、纯手法大小脸、日式徒手小颜整骨 | 平台禁入；不提及「整骨、改脸型、小颜」等任何改骨骼表述 |
| 高危操作（本店不开展，仅作防踩线提示）：火疗、耳烛、牵引、铜壶烫腰、精油护肾、膀胱经按摩、穴位磁疗术、中华禅洗、踩背蹦跳、高跟鞋踩踏 | 本店仅做纯手法放松与体态调整，不开展、不展示上述项目画面与宣传 |
| 疑似搬运/重复：跨账号重复发同一素材、多账号同内容、本人重复发布高度相似视频 | 不同账号差异化定位（门店环境号/项目体验号/店长探店号）；同素材勿重复发布 |
1.8 音频话术红线
| ❌ 红线 | ✅ 说明与合规做法 |
|---|---|
| 口播被AI实时转写审核（2026年抖音语音识别已实时转写口播） | 口播说的=字幕文案，说违禁词与写违禁词同等判罚；口播须逐字过「违禁词自查」，现场接诊话术同样生效 |
| 口播/文字引导私信、加群、留联系方式或第三方平台：私信了解、加粉丝团、评论区扣1我发你、看主页，以及微信/vx/V信/薇信/+V/小地球/卫星/绿泡泡/QQ/二维码等一切第三方平台名及谐音变体 | 严禁任何形式导流私域、不发自己的联系方式；私信绝不文字索要客户手机号 / 微信（不存在「被动、一次性就安全」的套号避风港），客户想预约按 私信承接 在平台内约时间或引导到店（本店无官方留资卡片） |
| 口播诊疗建议：你是不是有XX病、你这个得做XX次、我帮你开个方子 | 只讲体感感受（发酸、发紧、不舒服），不下诊断、不承诺疗程次数 |
| 关节声响解说定性词：复位了、正骨了、通了、进去了 | 声响应自然收录，配文仅用「咔哒、舒展、放松」；不解说为骨骼复位 |
| AI配音无标识（抖音/视频号均要求AI生成内容显著标识） | 使用AI配音/AI数字人必须勾选「AI生成内容」标识；建议优先真人原声，医疗健康内容真人出镜更稳 |
| 直播画面单一仅放音乐/环境音不讲解（抖音健康服务类直播专项） | 直播须真人出镜主动讲解、与观众互动，禁止长时间固定画面+店铺音乐当背景 |
| BGM歌词含敏感词、低俗暗示；音频与画面不相关 | 选纯音乐/舒缓曲目，避免歌词含医疗、低俗、诱导性文字；音频须与画面匹配 |
1.9 部位表述对照
- 先在本章开头「词汇三档分级速查」定性（三平台都可用才放心用），再按身体部位在本表查替换：左列一律不用，右列按语境挑一个；最后「只字不提」一组没有替代、整个不提。
- 本表是 ❌ 红线词按部位的替换速查（抖音洗浴按摩明文禁入清单 + 视频号 / 小红书通用医疗养生条款 +《广告法》，三平台取最严并集，2026-09-19 复核）。
- ⚠️ 跨平台不通用 / 自律词（体态调整、筋骨、调理 / 养护、舒缓疲劳 / 助眠、筋膜、体态评估等）以三档表为准、不在本表重复。
- 火疗 / 耳烛 / 针灸 / 拔罐 / 采耳 / 催乳 / 产后修复等项目类、高危操作类禁词见 1.2、1.6、1.7，本表只管「部位与表述」。
| ❌ 不用（解剖 / 病症 / 穴位 / 矫形 / 病理词） | ✅ 换成（生活化放松词） |
|---|---|
| 头颈 | |
| 颈椎、寰枢椎、头前伸、富贵包、风池、天柱、肩井、大椎；甲状腺、咽喉、颈部经络 | 肩颈放松、后颈舒展、颈肩区域舒展、颈部放松、肩颈舒展 |
| 肩背 | |
| 脊椎、脊柱、胸椎、腰椎、椎间盘、椎体、养脊；高低肩、斜方肌、肩胛骨、肩袖；天宗、肩贞、命门、腰阳关 | 肩背放松、背部舒展、腰背放松、双肩两侧放松、肩周放松 |
| 腰腹 | |
| 腰肌劳损、腰方肌、髂腰肌、竖脊肌；腹直肌、腹横肌、腹外斜肌、腹直肌分离；神阙、气海、关元、丹田；核心修复、核心放松；肚子、小腹、肚腩 | 腰背放松、腰腹放松、腹部放松、核心肌群舒展 |
| 骨盆髋臀 | |
| 骨盆、骨盆前倾、骨盆修复 / 矫正 / 闭合；骶髂关节、尾骨、耻骨、耻骨联合；臀部、臀疗、臀部护理、环跳、承扶；八髎、上髎、次髎、中髎、下髎；私处、三角区、前列腺、子宫护理 | 髋周放松、腿部放松、腰腹放松、日常体态 |
| 腿脚 | |
| 长短腿、XO 型腿、膝超伸、扁平足、高足弓；半月板、髌骨、跟腱、踝关节；委中、承山、昆仑、太溪、涌泉；腹股沟、大腿内侧；中医足底按摩 | 腿部放松、膝周放松、足底放松、足跟周边放松、大腿放松 |
| 上肢 | |
| 肩周炎、网球肘、腕管；合谷、内关、外关、后溪；腋下、淋巴、淋巴结 | 肩周放松、手臂放松、手腕放松、肩背放松 |
| 深层组织与病理 | |
| 筋膜、肌筋膜、筋膜松解；肌腱、韧带、软骨、滑膜、关节囊；神经、血管、压迫神经；经络、穴位、膀胱经、督脉、任脉、带脉、扶阳经络；结节、筋结、粘连、条索、钙化、增生；错位、紊乱、半脱位、嵌顿、卡压、痉挛；松解（肌肉松解、全身松解）；炎症、水肿 | 肌肉舒展、肌肉放松、关节周边舒展、筋骨舒展、日常放松、肌肉发紧、活动有卡顿感、发沉、不舒服 |
| 手法动词 | |
| 拨筋、理筋、顺筋、正筋、松筋、理顺筋节、弹拨、点穴、拔伸、扳、牵抖、捋顺、归位、回纳、解锁；正骨、复位、扳法、整脊、整骨、牵引 | 手法放松、筋骨舒展、活动开、纯手法放松 |
| 全身与功效 | |
| 全身放松；全身排毒、全身经络疏通；塑形、体态纠正；缓解疲劳、助眠、改善睡眠；体态评估、体态检测、体态分析（公域） | 全身舒展、全身舒缓、全身按摩、筋骨舒展、体态舒展、形体舒展、体态放松、舒展身体、舒展解压、解压、状态更轻松、日常放松、放松、舒展、到店了解一下、到店看看（「体态调整」仅抖音 / 视频号用、小红书不用；「调理 / 养护 / 舒缓疲劳 / 疗愈 / 筋膜」归三档表 ⚠️ 档，普通号不用） |
| 只字不提（无安全替代） | |
| 面诊、中式背诊、背部触诊；精油护肾；中医、医疗、预防、保健、健康咨询；上门按摩 | 不写、不展示，没有安全替代 |
放心用的词（✅ 三平台通用，完整判定见本章开头三档表）：
肩颈放松肩背放松腰背放松腰腹放松腿部放松足底放松颈部放松背部放松腰部放松后颈舒展颈肩区域舒展全身舒展全身按摩肌肉舒展肌肉放松筋骨舒展核心肌群舒展形体舒展体态舒展体态放松舒展解压解压手法放松
髋周放松、关节周边舒展、肩周放松、足跟周边放松等为本店生活化整理词，无明文禁、安全但非平台推荐，标签优先用更大众的部位放松词；「体态调整 / 全身体态调整」仅抖音 / 视频号用，小红书不用。- 判定铁律：以抖音 / 视频号 / 小红书三平台现行规则联网核查为准，三平台都可用才用、任一平台不可用该平台就不用；平台无明文禁的词不判「违禁」，自律 / 仅个别平台允许的见三档表 ⚠️ 档。
- 「全身放松」是抖音明文低俗暗示词、禁用；「全身按摩」是正常项目词（抖音官方合规举例正面使用）、可用，一字之差别搞反。
- 「髋周放松」「舒展身体」「颈肩区域舒展」等是本店按生活化表达整理的安全替换词，并非平台官方推荐词（平台无明文禁止、安全但不代表被推荐），标签优先用更大众的部位放松词，上线前可在 App 话题页再核对。
- 「体态评估 / 免费体态评估」非平台明文禁词，但偏医疗边缘、又是营销钩子：只在微信 1 对 1 私聊、电话、到店说；平台私信、评论区、标题、标签、字幕、口播、朋友圈公开配文一律不写（公域换成「到店师傅先了解下情况」；各渠道能不能用，见 1.10）。
1.10 体态评估 · 渠道速查
- 抖音 / 视频号 / 小红书都没有把「体态评估」四个字列为明文禁词（不得对外说「平台禁这个词」）。
- 但它本质是「对身体姿态做检查、判断、给结论」，踩在无资质健康咨询 / 检测 / 诊疗暗示的边缘，「免费体态评估」还是「免费 + 评估」的营销钩子。
- 按本店最高铁律（三平台都可用才用、任一不可用就不用、零风险），能不能说只看渠道，照下表执行。
| 渠道 | 能不能用 · 怎么说 / 替代 |
|---|---|
| ✅ 可以说（私域 1 对 1 / 线下，不属三平台公域审核） | |
| 微信 1 对 1 私聊（已加好友） | ✅ 可以说：「到店先免费帮您做个体态评估、不收费，先来看看」。只看体态、说放松，不诊断、不下病症结论、不承诺矫正 / 效果。报价钩子话术见 微信电话到店。 |
| 电话 | ✅ 可以说：报价钩子里讲，并顺势引导客户加微信、把门店定位发过去（电话六步见 微信电话到店）。 |
| 到店面谈 | ✅ 可以说、也可以做：作为师傅「先了解情况」的服务环节（接诊了解情况环节，见 接诊服务）；不写诊断书、不下病症结论、不承诺效果。 |
| ⚠️ 不主动当公开营销钩子（半公开渠道，零风险收严；不是平台明文禁词） | |
| 微信朋友圈公开配文（含视频号 / 公众号等公开内容） | ⚠️ 朋友圈是半公开，坚持零风险就不把「免费体态评估 / 体态检测」当公开卖点，软化为「到店帮您看看体态、放松放松」；微信 1 对 1 私聊、电话不受此限（见 朋友圈）。 |
| ❌ 一律不写（三平台公域 + 平台私信） | |
| 平台私信（抖音来客 / 视频号 / 小红书；含欢迎语、自动回复、常见问题、人工回复、客服消息） | ❌ 一律不写「体态评估 / 免费评估 / 免费检测」，只在平台内约时间或引导到店；替代说法「到店师傅先帮您看看情况 / 了解下您哪里发紧，合适再做」（见 私信承接）。 |
| 三平台评论区 | ❌ 不写、不抛免费钩子、不引导私信或加微，统一「到店师傅先了解下情况」「价格到店了解」（见 评论回复）。 |
| 标题、话题标签、视频字幕、口播、视频 / 笔记正文、主页简介、直播；平台官方留资 / 预约组件文案 | ❌ 一律不写。本店抖音、视频号均未开通留资 / 预约组件；即便日后开通，组件文案也不写体态评估。 |
- 「体态评估」不是平台明文禁词，而是只能在私域 1 对 1 和线下说的服务环节词；凡是三平台公开内容和平台私信，一律换成「到店师傅先了解下情况」。
拍摄剪辑
2 画面合规要求
开拍前清场：着装 / 裸露 / 禁入镜物品 / 禁拍动作一次拍对，三平台取最严并集
2.1 着装与裸露
宁严勿松：不拍过度肌肤裸露、背部 / 侧乳裸露、走光；裙装不短于腿部 1/2。
| 对象 | 必须这样 | 禁止这样（平台明文 / 最严口径） |
|---|---|---|
| 师傅着装 | 统一门店工服：宽松、不透光、有袖；上衣盖住肩、背、腰；下装过膝（不短于大腿 1/2）；干净平整 | 超短裙、包臀裙、黑丝、网袜、旗袍、背心、紧身裤、瑜伽裤、连体紧身衣；空姐 / 护士 / 老师等制服、异域装、女仆装；男师傅赤裸上身 |
| 顾客裸露 | 只露出当前正在放松的手法部位（肩颈、背、手臂、小腿等），其余部位一律用毛巾 / 毯子盖好；趴床时毛巾盖住腰以下 | 胸部、侧乳、臀部、大腿根、下体入镜；背部大面积裸露、趴卧俯拍下半身、臀腿交界特写；任何走光画面 |
| 镜头角度 | 平视、略俯的记录视角；拍手法特写只对准肩背手臂等操作部位 | 从下往上仰拍臀腿、平躺向下拍下半身、长时间聚焦胸 / 臀 / 腿、刻意突出身材 |
| 接触与姿态 | 手法停留在肩颈、背、手臂、小腿等常规放松部位；姿态自然专业 | 接触或展现大腿根、下体、臀部；异性跨坐、过度贴身；坐姿 / 蹲姿带暗示或与顾客过度接触 |
2.2 禁入镜物品
下面这些物品，拍摄前先收起来 / 移出画面 / 换角度避开。门店真实在做纯手法放松，就不要让画面把自己包装成医疗机构。
| 类别 | 不能入镜的物品 / 内容 | 原因 |
|---|---|---|
| 医疗物料 | X 光 / CT 片、病历、诊断报告、化验单、处方、医保单据、药品、针剂 | 制造诊疗印象，无资质属医疗暗示 |
| 医疗器械 / 工具 | 针灸针、拔罐器、火罐、刮痧板、艾灸、筋膜刀、正骨枪、牵引器、电疗 / 理疗仪、穴位 / 经络挂图 | 属中医 / 医疗器械或高危手法工具 |
| 医学教具 / 模型 | 人体骨骼模型、脊椎 / 脊柱模型、解剖模型、肌肉挂图（不要对着它讲解，也不要摆在背景里） | 对着模型讲「骨骼 / 错位 / 矫正」属无资质医疗科普，见 直播道具 |
| 医疗身份装扮 | 白大褂、护士服、手术服、听诊器，以及「医师 / 专家 / 老中医」头衔物料 | 冒用医护身份，平台可直接封号；本店全平台统一门店工服、不穿白大褂（见 顾问号规范） |
| 疗效背书物 | 锦旗（尤其「妙手回春 / 手到病除 / 华佗再世」等）、感谢信、疗效好评截图、康复 / 体态前后对比图、疗效证书墙 | 等于公开做疗效证明，触碰广告法与非医疗宣传红线 |
| 低俗联想物品 | 圆床 / 水床 / 带帘床 / 双枕、按摩棒、泡泡浴用品、酒水、蓝裤等 | 易引发低俗联想，按摩场景重点核查项 |
| 背景字样 | 门头、海报、价目表、背景墙上的「正骨 / 治疗 / 诊疗 / 中医 / 理疗 / 康复 / 养生馆 / 上门」等字样（OCR 会识别） | 画面文字同样判违规，拍摄前先检查背景；本店注册招牌含「理疗」二字，公域取景避开招牌正面特写（侧角 / 远景 / 虚化 / 只拍店内环境）或不拍门头，账号资料与口播也不带「理疗」；旧店名物料、医疗化项目名价目表不得入镜（旧名与清查清单见 平台规则对比） |
| 站外引流物料 | 二维码、微信号 / 手机号纸条或字幕、第三方平台名及谐音、个人收款码 | 诱导站外交易 / 私下联系 |
已开通的抖音团购（直播间 / 主页的团购链接）正常展示 / 引导下单；门店定位、平台预约 / 留资等官方组件，开通哪个用哪个，未开通的功能不在画面里虚构。
2.3 禁拍动作 · 场景 · 表达
- 禁拍高危 / 痛苦画面：暴力扳动、踩背蹦跳、穿高跟鞋踩踏、顾客痛苦表情、出痧、红肿、淤青、出血
- 禁拍易被模仿的高危手法教学：正骨、关节复位、扳脖子、牵引、针灸等的分步教学（视频号明文禁教学）
- 禁拍私密服务场景：按摩房间内的按摩床、浴缸、操作间隔间；不把居家卧室 / 床当按摩场景拍（短视频也要用正规门店专业场景）
- 禁拍低俗桥段：师傅醉躺、玩毛巾 / 送毛巾、送花、跳舞、上下钟、含果冻 / 香蕉等暗示动作、诱导或暧昧的叫声与表情
- 禁拍前后对比：体态、症状、富贵包等「做之前 / 做之后」对比图 / 对比镜头
- 禁突出技师年龄、身材、容貌、编号，不用「年轻 / 00 后 / 帅哥 / 大哥」等引流话术，不宣传上门服务
- 顾客正面全脸须先取得同意（见 拍摄授权）；未同意一律拍背影、手部、局部或打码
2.4 开拍前画面检查
- □ 背景门头 / 海报 / 价目表无医疗、高危、低俗字样，无旧店名物料（旧名见 平台规则对比）；注册招牌「理疗」二字已避开 / 虚化
- □ 画面内无 2.2 清单里的医疗物料、器械、模型、锦旗、低俗物品
- □ 师傅工服合规（有袖、不透、过膝）；顾客非手法部位已用毛巾盖好
- □ 镜头平视 / 略俯，没有仰拍臀腿、俯拍下半身、聚焦敏感部位
- □ 已取得顾客出镜同意；正面全脸 / 裸露范围在授权内
- □ 画面无二维码、手机号、微信号、第三方平台名
- □ 全程叠加「无不良引导」提示（文案库见 剪辑规范）